아이리버 iriver 마케팅전략(strategy)
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작성일 22-10-26 11:40본문
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아이리버 iriver 마케팅전략(strategy)
아이리버 iriver 마케팅전략(strategy)
▷MP3 시장에서 한때 세계 1등, 국내 1등 기업이었던 레인컴이 왜 2등기업으로 추락하였는가?
▷1등기업으로서의 자존심 회복을 위한 대안 모색
▷ 서론 - 국내 시장 상황 및 당면 문제 제시
▷ 상황 分析 ? S.W.O.T Competition Consumer/Customer
▷ marketing 믹스 strategy ? 4P’s
▷ conclusion - 필승 strategy의 장단점 및 위험성, 그리고 성공가능성
Marketing Plan
▷시장이 레드오션으로의 진입이 빠르게 진행되면서 더 이상 기술 및 기능의 경쟁이 아닌 가격경쟁만 난무하고 수익성이 점차 악화되고 있음
▷MP3시장의 레드오션 진입에 대한 두가지 原因
-국내 MP3시장이 다른 나라에 비해 빠르게 성장했다는 점
-국내시장이 얼리어댑터 성격이 강하기 때문에 MP3P를 대체할 수 있는 컨버전스 제품이 대거 출시된 점
▷ MP3폰의 일반화: MP3폰의 한계였던 음질이나 용량 및 인터페이스 문제가 좋아짐
▷ PMP나 DMB기기를 통해서도 MP3를 즐길 수 있게됨.
상황 分析
국내 MP3시장의 현주소
▷ 애플의 국내시장 진입으로 인해 과도한 의식- 레인콤이 어려워질 수밖에 없었던 근원적 이유는 경쟁사인 애플의 아이팟을 닮아가면서 아이리버의 독특한 색깔을 잃어버렸기 때문일것이다 그동안 애플을 너무 의식한 것이 실수였으며 ‘H10’을 예로 들면 결과적으로 아이팟과 비슷한 제품이 됐다
▷ Mp3폰의 등장
▷ 과도한 경쟁체제 때문에 발생한 막대한 marketing 비용 때문에 악화된 수익성
▷ 국내 MP3시장의 성장률 하락
당면 문제
국내 MP3시장의 현주소
S.W.O.T
상황分析(3 C’s)
(1)MP3 시장 최초 선점
(2)다양한 기능
(3)이노 디자인
(4)특별…(省略)
설명
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레포트/경영경제
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다.